.png)
Combien une entreprise devrait-elle investir dans le marketing digital ?
- Dhruv Arnaud Fornerod
- 9 avr.
- 2 min de lecture
Déterminer combien investir dans le marketing digital est une question essentielle pour toute entreprise. En 2025, la présence en ligne est un levier stratégique de croissance.
La règle générale : un pourcentage du chiffre d’affaires
Les experts recommandent de consacrer 7 à 12 % du chiffre d’affaires annuel brut au marketing, avec au moins 50 % de ce budget dédié au digital. Ce chiffre varie selon :
Le secteur d’activité
La maturité de l’entreprise (startup ou marque établie)
Les objectifs de croissance
Le modèle B2B ou B2C
Pour les entreprises ambitieuses ou 100 % digitales, ce chiffre peut dépasser 15 %.
Les éléments qui influencent le budget
1. Vos objectifs
Lancement de produit, expansion à l’international, repositionnement : chaque ambition demande un budget plus élevé.
2. Votre secteur et la concurrence
Dans les secteurs ultra-concurrentiels (luxe, finance, aviation privée), il faut investir davantage pour émerger.
3. La portée de votre audience
Ciblez-vous une ville, un pays ou des marchés internationaux ? Plus la cible est large, plus le budget média doit suivre.
4. Vos actifs digitaux actuels
Un site peu performant ou un SEO inexistant nécessiteront des investissements de base avant de déployer des campagnes.
5. Votre Coût d’Acquisition (CPA)
Connaître votre CPA permet d’évaluer l’efficacité de votre budget et d’optimiser vos actions.
Que doit inclure votre budget ?
Un budget digital efficace doit intégrer :
Publicité en ligne (Google Ads, réseaux sociaux)
SEO (technique, contenu, netlinking)
Gestion des réseaux sociaux
Création de contenu (articles, vidéos, visuels)
Web design et développement
Branding (logo, ton, identité visuelle)
Outils d’analyse et de reporting
Prise de rendez-vous B2B (outbound)
Comment maximiser votre investissement ?
Pensez retour sur investissement, pas juste coût
Multipliez les canaux : SEA, SEO, contenu, social media
Testez, analysez, optimisez : basez vos décisions sur les données
Conclusion : Le marketing digital n’est pas une dépense — c’est un levier de croissance
Qu’il s’agisse de 2 000 CHF par mois ou de 200 000 CHF par an, ce qui compte, c’est la cohérence entre votre budget, vos objectifs, et vos indicateurs de performance. Bien piloté, le marketing digital est un moteur puissant pour la notoriété, la conversion et la croissance durable.
