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Qu’est-ce qu’une Stratégie de Marketing Digital et Comment la Créer ?

  • Photo du rédacteur: Dhruv Arnaud Fornerod
    Dhruv Arnaud Fornerod
  • 22 mars
  • 3 min de lecture

Dans un monde où la présence en ligne est incontournable, toute entreprise qui souhaite se développer doit définir une stratégie de marketing digital claire et efficace.

Bien plus qu’une simple présence sur les réseaux sociaux, il s’agit d’un plan d’action structuré visant à renforcer la visibilité, attirer des prospects qualifiés et les convertir en clients.


Qu’est-ce qu’une Stratégie de Marketing Digital ?

Une stratégie de marketing digital est un plan détaillé expliquant comment votre entreprise va utiliser les canaux digitaux — site internet, moteurs de recherche, réseaux sociaux, publicités en ligne, emailing, contenu — pour atteindre ses objectifs commerciaux.

Elle répond à trois questions clés :

  • Où en sommes-nous aujourd’hui ? (audit digital)

  • Où voulons-nous aller ? (objectifs)

  • Comment y parvenir ? (plan d’action)


Pourquoi la Stratégie Digitale est-elle Essentielle ?

Sans stratégie :

  • Vous risquez de gaspiller votre budget

  • Vos messages manquent de cohérence

  • Votre visibilité en ligne reste faible

  • Vous laissez passer des opportunités


Une stratégie solide garantit que chaque euro investi génère des résultats mesurables.


Comment Construire une Stratégie de Marketing Digital Efficace ?

1. Définissez Vos Objectifs Commerciaux Fixez des objectifs mesurables et atteignables, alignés avec votre activité :

  • Augmenter le trafic du site de 30% en 6 mois

  • Générer 50 leads qualifiés par mois

  • Augmenter les ventes e-commerce de 20% en un an

Astuce : Utilisez la méthode SMART (Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste, Temporel).


2. Identifiez et Comprenez Votre Audience Cible Connaissez parfaitement votre cible et ses habitudes :

  • Âge, profession, centres d’intérêt

  • Problématiques et motivations

  • Comportement et plateformes utilisées en ligne

Exemple : Une société de jets privés cible les HNW et UHNW, les décideurs et dirigeants avec un message axé sur le gain de temps et la flexibilité.


3. Réalisez un Audit de Votre Présence Digitale Analysez vos forces et faiblesses :

  • Votre site est-il optimisé pour la conversion ?

  • Êtes-vous bien positionné sur vos mots-clés SEO ?

  • Vos campagnes publicitaires génèrent-elles des leads qualifiés ?

  • Vos réseaux sociaux sont-ils engageants ?


Utilisez des outils comme Google Analytics, SEMrush, Meta Business Manager.


4. Sélectionnez les Bons Canaux et Leviers Digitaux Choisissez les canaux en fonction de vos objectifs et de votre cible :

  • SEO : Booster la visibilité naturelle

  • Content Marketing : Blog, vidéos, livres blancs

  • Social Media : Facebook, Instagram, LinkedIn

  • Publicité en ligne : Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads

  • Emailing : Fidéliser et convertir vos prospects

  • Influence : Collaborations et partenariats


5. Créez des Messages et Contenus Pertinents Couvrez chaque étape du parcours client :

  • Notoriété : Contenus éducatifs et engageants

  • Considération : Études de cas, témoignages, webinars

  • Conversion : Landing pages optimisées, offres limitées, démonstrations produits


Veillez à la cohérence de votre branding et de vos messages sur tous les canaux.


6. Mesurez, Analysez et Optimisez en Continu

  • Définissez vos KPIs : taux de clics (CTR), coût par lead, taux de conversion, etc.

  • Suivez vos résultats avec Google Analytics 4, les plateformes publicitaires ou un CRM

  • Ajustez vos campagnes régulièrement

  • Testez vos publicités et vos pages d’atterrissage (A/B testing)

Astuce : L’optimisation continue est la clé du succès sur le long terme.


Exemple : Stratégie Digitale pour un Hôtel Boutique à Genève

Objectif : Augmenter les réservations directes de 25% en 12 mois Cible : Voyageurs HNW de 30 à 55 ans, Europe et Amérique du Nord Leviers :

  • Création de pages SEO ciblant « hôtel boutique à Genève »

  • Campagnes Google Ads et Meta Ads avec offres saisonnières

  • Partenariats avec des influenceurs et blogs voyage

  • Retargeting sur les visiteurs non convertis

  • Emailing personnalisé avec des offres spéciales


Conclusion : Le Marketing Digital est un Processus Continu

Le digital évolue vite. Une bonne stratégie est pilotée par la data, agile et révisée régulièrement.


Besoin d’un accompagnement sur-mesure ? Contactez Fornerod Agency, agence digitale Suisse, pour structurer votre stratégie et booster votre croissance en ligne.



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